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Relevanzprinzip | Web-Business

Relevanzprinzip

Jeder hat ein eigenes Verständnis von Relevanz, und wenn es nur das Gegenteil von irrelevant ist. In unterschiedlichen Kontexten erhält der Begriff eine andere Bedeutung.[1] Mit Blick auf Suchanfragen bezeichnet er die zutreffende Ausgabe eines Dokumentes. In allen Varianten wird die Frage beantwortet, wie gut die Erwartung sich mit dem Ergebnis deckt. Dieser allgemeine Relevanzbegriff ist eine brauchbare Basis für die Bewertungen in einem interaktiven Medium. Hier spielt der Mensch als Teilnehmer die Hauptrolle. Er gibt eine Anfrage ein und erwartet ein relevantes Ergebnis.

Webmaster und Suchmaschinen ziehen gemeinsam an einem Strang. Beide wollen den Surfer möglichst schnell auf die guten Seiten verweisen. Der Suchmaschinen-Jargon fasst das mit einem Begriff zusammen: Relevanz. Die Suchmaschine Google ist mit dem Bekenntnis zur Relevanz groß geworden. Nichts steht bei Google über diesem Credo – Relevanz ist die Basis der Gewinn­maximierung bei Google. Der Profit und die Marktstellung von Google sind eine Folge der relevanten Ergebnisanzeigen. Aus dem Prinzip der Relevanz für Webpräsenzen lassen sich konkrete Schlüsse für die eigene Strategie ziehen.

Die Relevanz wird positiv beeinflusst, wenn ein Suchbegriff mehrfach auf einer Zielseite vorkommt – am besten im Titel, in der Description und im Textinhalt. Stimmt der Text eines Hyperlinks mit dem Inhalt der Verweisseite überein, erhält sie ebenfalls Pluspunkte. Ähnliches gilt für den Alternativ-Text einer Grafik oder eines Bildes. Wenn die gesamte Webpräsenz das Thema der Suche des Interessenten behandelt, wird sie als besonders relevant eingestuft.

Die Erwartung des Internet-Surfers zu treffen, ist eine sehr ambitionierte Aufgabe für die Ent­wickler eines Bewertungsalgorithmus. Die vorliegende Information ist mathematisiert, genauer digitalisiert. Der Mensch erfasst Zusammenhänge assoziativ, ein Programm gar nicht.

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