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Marketing | Web-Business

Marketing im Web-Business

Im Kontext des Web-Business spielt das Marketing eine prominente Rolle. Es unterstützt die Informationsverarbeitung vom Medium. Der Anbieter informiert auf den Präsenzen von Synergie­partnern über seine Güter und zieht aus diesen Quellen die Besucher auf seine Website. Für ein erfolgreiches Marketing .ist die Kenntnis der Besucherquellen eine notwendige Voraussetzung.

Suchmaschinen sind mit Blick auf Marketingpläne und Zieldefinitionen von besonderer Wichtigkeit. Sie liefern noch immer eine wesentliche Orientierung für das Web-Business. Dem Webmaster muss die Funktionsweise für die Optimierung seiner Seiten bekannt sein. Für eine gute Konversion zu den Zielaktionen beachtet er die jeweiligen Präfe­renzen der Besucher über Suchergebnisse, Anzeigenwerbung, Netzwerke und Affiliate-Partner.

In diesem Menüpunkt besprechen wir:

  • Den Einsatz der Marketingpyramide zur Visualisierung der Aktionen
  • Die Einordnung von Besucherquellen nach ihren Erfolgsaussichten für die Zielaktionen
  • Die Funktionsweise von Suchmaschinen im Detail
  • Die Erstellung von Marketingplänen mit ihren Strukturen und Aufgaben
  • Die Berechnung von Konversionsquoten aus Suchmaschinen

Das Marketing muss im Kontext des Webs mehr leisten als das bloße Aussenden von Informa­tionen. Auf einer Marketingplattform tragen Nutzer mit ihren Kommentaren und Anbieter mit Informationen zu den Gütern gleichermaßen zur Marketingkommu­nikation bei. Virtuelle Daten werden in digitaler Form auf externe Einheiten geladen, verändert, angereichert oder mit anderen Informationen kombiniert. Anschließend stellt eine virtuellen Person die Daten wieder auf virtuelle Plattformen.

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Copyright © Prof. Dr. Tilo Hildebrandt