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Google News - die Zukunft des Online-Marketings
2017-06-06 09:41
von Sara Goebels
(Kommentare: 0)

Google News - die Zukunft des Online-Marketings

Auf der Marketing Next 2017 Konferenz Ende Mai wurden neue Tools und Möglichkeiten für Ihr Online-Marketing von Google präsentiert. Wir waren dabei und haben die wichtigsten Entwicklungen für Sie zusammegefasst.

Die gesamte Präsentation (englisch) können Sie sich kostenlos hier oder als YouTube-Video anschauen.

 

Mobile Werbung gewinnt zunehmend an Bedeutung

Die Nutzung von Mobilgeräten wird immer einfacher, und die Erwartungen der Nutzer an Werbeanzeigen beeinflussen die Interaktionsmöglichkeiten mit Ihrer Zielgruppe.

Unsere Online- und Offline-Welten gehen fast nahtlos ineinander über; daher müssen wir es dem Kunden so einfach wie möglich machen, sich auf unserer Website zurechtzufinden und die Nutzererfahrung so angenehm wie möglich gestalten.

Mobile Werbung | Web-Business

 

 

Jede Sekunde an Ladezeit verursacht einen Konversionsverlust von 20 %

Aus diesem Grund weitet Google seine AMP (Accelerated Mobile Pages) auch auf das Displaynetzwerk aus und startet ebenfalls eine neue Beta-Version für Suchanzeigen. Wenn Sie an der Teilnahme an einem Beta-Test interessiert sind, können Sie sich hier anmelden.

Mithilfe von AMPs wird die Ladezeit Ihrer Website verkürzt, was wiederum zu einer Verbesserung des Nutzererlebnisses führt. Hierbei werden zunächst nur die „sichtbaren“ Teile der Website geladen; alles anderen Elemente laden anschließend im Hintergrund weiter. Diese schnell ladenden AMP-Seiten können in der Beta-Version als Zielseite für Ihre Textanzeigen genutzt werden.

 

Umfangreiche Daten für YouTube

In diesem Zusammenhang stellt Google die neuen Segmente „Nutzerverhalten“ und „Lebensereignisse“ vor. Anhand des Suchverhaltens eines Nutzers können Meilensteine in dessen Leben (z.B. Hochzeit, Umzug) erkannt werden. Das gibt Ihnen die Möglichkeit, Kunden im richtigen Moment anzusprechen und und zum Kauf zu motivieren.

Beide Segmente werden Ihnen zum Jahresende auch für Gmail zur Verfügung stehen.

 

Kaufbereite Zielgruppen

Diese Einstellung ist bereits aus dem Display-Netzwerk bekannt und wird darüber hinaus bald im Suchnetzwerk zur Verfügung stehen. In diesem Zusammenhang sollen ausschließlich Kunden beworben werden, die durch ihre Browsing-Aktivitäten ihre Kaufbereitschaft signalisieren (diese Daten werden automatisch von Google ausgewertet). Das erhöht Ihre Reichweite auf allen Kanälen und Geräten.

 

AdWords Kaufbereite Zielgruppen | Web-Business

 

Google Attribution

Ihr Kund tätigt eine Suchanfrage via Handy, kehrt per Desktop-Computer auf Ihre Website zurück und schließt den Kauf mit seinem Tablet ab. In diesem sehr geläufigen Beispiel ist es äußerst schwierig und zeitaufwendig, den Konversionspfad nachzuvollziehen, sodass wir der Einfachheit halber der angeklickten Anzeige auf dem Tablet den gesamten Wert an der Konversion zusprechen („Letzter-Klick“ Modell).

Google Attribution kann mit bereits vorhanden Tools wie AdWords und Analytics verknüpft werden und analysiert so verschiedene Kanäle und Geräte, um ein akkurates Bild des Nutzerverhaltens auf Ihrer Website zu erstellen. So können Sie Ihre Kunden noch gezielter erreichen und bei jedem Schritt ihrer Entscheidungsfindung begleiten.

Google Attribution steht für alle Unternehmen kosten zur Verfügung (für große Unternehmen gibt es Google Attribution 360).

 

Google Attribution | Web-Business

 

Das neue AdWords

Seit einiger Zeit besteht in Ihrem AdWords-Konto die Option, auf die neue AdWords-Arbeitsfläche zu wechseln; zur gewohnten Oberfläche können Sie jederzeit zurückkehren (siehe unten).

Bis zum Jahresende steht das neue AdWords allen Werbetreibenden zur Verfügung.

Hier können Sie die Leistung aller Kanäle hier auf einen Blick eingesehen und einfach bewerten. Außerdem erstellt Google automatisch anhand bereits vorhandener Kundendaten Schätzungen und schlägt neue Zielgruppen vor.

 

Neue AdWords Arbeitsoberfläche | Web-Business

 

Zwei neue Tools zur Verbesserung der Nutzerfreundlichkeit

1. Zielseiten-Report

Mithilfe dieses Tools können Sie gezielte Seiten einer Domain in Bezug auf Mobilfreundlichkeit, Absprungrate, Konversionsrate und weitere KPI überprüfen.

2. Google Optimize

Google Optimize bietet die Möglichkeit, verschiedene Versionen von Zielseiten für Kampagnen, Anzeigen oder Keywords zu erstellen und zu testen (kein Coding oder Hilfe eines Webmasters nötig).

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